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跨界大鳄必看——旅游策划界大鳄教你引领城市景区策划潮流!

 跨界大鳄必看——旅游策划界大鳄教你引领城市景区策划潮流!

熊大寻旅游策划公司/文

 

我们的世界是一个流行主导的世界,我们的世界是一个追随与被追随的世界。人类的欲望是无穷的,大众是靠少数精英来引领的。去年,中国乒乓球鼻祖——刘国梁高调宣布自己转型经商。在跳舞、唱歌、演小品、拍电影之后,马云又冒出了新愿望:当作家!这些跨界大鳄,逐渐地取替了原有行业本身,跨越式延伸领域,超越了你本来的行业领域,造成跨界打击!回头看看旅游策划界,是否也有成功转型做旅游的老板,那些城市旅游景区是否又让投资老板日进斗金呢?

想法总是美好的!结果总是惨痛的!在中国,已有上千个身经百战的商场老手跨界搞旅游,结果99%转型投资的景区已陷入资金陷阱!以前的方法论和商战技巧到了旅游业来全部不好使。因为旅游业有其独一无二的特殊性,旅游是最难做的行业!

一、一个没有文化的城市就像一个令人生厌的暴发户!

经济形态决定城市形态,中国经济经历了农业社会、工业社会和后工业社会,与之相对应,中国城市建设分为三个阶段。如果说工业时代是批量复制时代,后工业经济时代就是独创个性时代。一座城市必须有自己的个性与特色。我们在策划城市时提出一个策划法则叫“第一法则”,即人们只记得住第一,记不住第二。旅游产品开始发生变化,旅游热点从景点景区变成了城市本身,城市就是最大的旅游景点。丽江、大理等就是明证。人们不再谋求“到此一游”的稀罕,而是追求体验、品味后的那一份悠闲。

到了旅居时代,现代发达的交通工具、酒店饮食业、地方文化特色越来越分化人们在一地居住的时间。交通时间的大大缩短,人的活动半径的增大,终于为灵魂提供了快车,让灵魂赶上身体成为了日常行为。谁营造好城市的心灵空间,谁就能赢得人心。中国一定要有生态旅游圣地,这些地方比如说云南、四川等地。这些“花园地带”还远远不够,因此,谁能优先打好文化旅游牌,谁能在城市建设中高瞻远瞩,走一步看三步,谁就可能赢得未来竞争的制高点。

一个没有文化的城市就像一个令人生厌的暴发户。全球已进入后工业经济时代,这是独创个性的时代,也是旅游策划创新的新时代!一个有创意,震撼的旅游策划能挖掘一个城市,一个景区的文化!

二、揭露云南旅游突然大转型的秘密:迪庆不卖藏族卖“香格里拉”!大理不卖白族卖“风花雪月”!丽江不卖纳西族卖“小资天堂”!

大理、丽江抓住了全世界小桥流水人家的诗意居住的情结,制造了古镇的流行;香格里拉抓住了工业世界人们返朴归真的圣地情结,制造了秘境的流行;尼斯湖抓住了经济复苏年代人们渴望奇迹的情结,制造了水怪的流行。世界之窗和锦绣中华抓住了短缺经济时代人们一眼看世界的便利情结,制造了主题公园的流行;无锡灵山大佛抓住了佛教大国善男信女们崇尚至高无上的情结,制造了造大佛的流行。

云南旅游的三大王牌:丽江、大理、香格里拉。在同一时期进行了无人察觉的历史性转型!直接奠定了云南成为中国旅游王国的地位!这是云南旅游一次创业时的精彩手笔。丽江是最后作出重大转型的,从卖纳西风情转型为小资天堂、“艳遇”之都,而大理和香格里拉的转型都是熊大寻旅游策划公司一手精心策划的,用超常规的思路才有了超常规的出路。这些年云南的二次创业就远远缺乏当年的大手笔和奇思妙想,所以被四川超过、被贵州比肩。

整个大理旅游的转型升级是在2002年由熊大寻旅游策划公司提出的,提出不再卖“五朵金花的故乡”而是推出“风花雪月,自在大理”这一浪漫、小资、拥有无穷想象空间的定位,让大理特色从此等于“风花雪月”,至今为止被评价为中国最美的旅游形象口号。通过“风花雪月”品牌的推出让大理从白族风情转型到了浪漫之都。这一特色概念一经推出,2003年就实现了大理旅游游客的分水岭,从过去持续了20多年的每年三百万游客一下变成每年六百万游客,就是这一年实现的历史性增长两倍游客量!为大理古城设计了“古为今用,洋为中用”的中国古镇开发样板,创造了风行天下的“艺术+酒巴+古镇”全国古镇流行模式。全国人都知道最早的小资情调旅游样板就是大理的洋人街。

熊大寻旅游策划公司在1999年通过策划,从《消失的地平线》一书中找到香格里拉的地标卡拉卡尔峰就是云南梅里雪山主峰卡瓦格博,熊大寻在梅里雪山周边第一个发现当地法器和白塔顶部都有独一无二的“日月神符”,刚好吻合“香格里拉”藏语译为“心中的日月”,于是把梅里雪山和卡瓦格博峰定位为“香格里拉的标志”,从而找到了香格里拉在云南的重大依据和关键证据!让中甸和迪庆戴稳了“香格里拉”的大帽子,成为白领中产心中的梦想天堂,实现了从藏族风情到小资天堂的转型。

三、开创中国进入休闲度假深度旅游新时代!创造旅游流行新模式!

当时熊大寻旅游策划公司提出了云南旅游发展战略:卖民族风情只能让人观光旅游、走马观花,只有转型为卖小资情调和诗意栖居,才能承接中国进入中产阶级为代表的橄榄型社会的形势,实现转型升级,吸引小资白领和中产到大理、丽江和香格里拉为代表的旅游城市度假休闲和定居,才能真正开创中国从观光旅游进入休闲度假深度旅游的时代!

策划遵义,熊大寻提出了“旅游遵义,从此顺利”的宣传口号,打造了“娄山关——突破难关,四渡赤水——渡过险滩,遵义会议会址——从此顺利,赤水一日游——好运长久”的“人生顺利游”的产品体系,彻底实现了遵义旅游的大转型,为红色旅游发展提供了新的路径。善为的是人人渴求好运常在的天下欲!

熊大寻旅游策划公司策划井冈山,创造了“十分钟挽救两个亿”的传奇,熟悉的人都知道,此项目善为的是伟人崇拜的天下欲!目前这个策划案例,是全国被引用和转载最多的旅游策划案例!有数十个城市的领导前往井冈山验证此案例的真实性!凡是与我们接触过的城市领导都会主动提出派政府考察团考察我们策划过的城市,按每年我们平均接触三十个市县领导来算,这对我们策划过的城市来讲就是一次非同寻常的宣传!这就是我们创造的流行旅游模式。

四、下一个首富在旅游业,谁摸到门道,谁就是老大,万亿的市场就是你的!

熊大寻说过的一句话:二十年前看矿业,十年前看地产业,今天要看旅游业。未来中国首富一定出现在旅游行业。无数老板都在抱着钱张望,看谁最有魄力敢下注、下对注,摸到这个行业的门道,万亿的市场就是你的!旅游的关键不是钱,而是顶级的创意策划。王健林先后花了几百亿,也倒在了玩旅游的半路上。

制造城市景区旅游流行的必要条件有两条:一是敢为天下先,二是善为天下欲。敢为天下先就是要敢于创新,做人无我有之事,这样才能成为你创造的品类市场的第一名,从而垄断市场。难点是第二条“善为天下欲”,包含两层意思,一是你的创新要满足人的需求,否则一定不会成功。二是你的创新满足的不止是少数人的需求,而必须是大众的需求。只有满足大众的需要才能吸引大众的追随,才会形成流行。

每个领域都有特别牛掰的人物,但是在旅游策划行业,只要来熊大寻旅游策划公司,就能给你的景区奇迹般重生的机会!跨界经商的流行风,不是谁都能兴起的;城市景区旅游新潮流,也不是谁都能引领的,只有找到旅游策划界王牌,才能创造真正的城市旅游流行,才能实现城市旅游景区真正的跳跃式发展



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