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好客山东不如“世界圣殿之都”: 兖州旅游策划案例!

好客山东不如“世界圣殿之都”: 兖州旅游策划案例!

熊大寻旅游策划公司/文

2008年,山东省推出了所谓的“高度概括山东文化,凝练出现代旅游品牌形象——好客山东” !熊大寻旅游策划公司查资料了解到:好客山东深深植根于齐鲁文化,为了概括山东人的品德和齐鲁文化的内涵,并且认为是山东文化灵魂的准确表达,要让游客体感受到齐鲁文化的大气、孔孟之乡的豪气,扑面而来的是齐鲁山水的豪情和山东人的热情。

从专业的策划旅游的角度来看,人民的好客和热情是不能成为旅游的核心的,这两点应该是来自于一个人的性格,可以是任何一个地方,任何一个人的待客之道。不止山东人好客,东北人也好客,云南人也好客,四川人也好客,甚至去到农村老家,那里的人更好客。所以这无法成为你吸引游客的亮点之处。城市形象口号就是你这个城市的标志,如果你没什么过人之处,只是好客,游客不会为你的好客买单的。你需要告诉全国人民你这里有全国唯一的东西,只有在你这里才能看到的东西。这样游客才会选择你作为旅游目的地。

那怎么找出人无我有的东西呢?可以聚集山东省的一些省会城市,找出他们的特点,最终将它们结合,成为山东省的一个重要文化旅游招牌。就拿山东兖州来举例:

2009年12月,受山东省兖州市政府的盛邀,熊大寻旅游策划公司进入兖州,对兖州进行整体城市旅游规划设计。如何打造兖州的旅游品牌并通过旅游来带动全市的产业发展?如何让外界迅速认知兖州并消费兖州?几大问题成了制约兖州发展的一个个障碍。面对诸多难题,在城市旅游规划设计方面,熊大寻熊大寻旅游策划公司结合兖州“顶点定位、全力全速”的工作方针,为兖州量身定做了如下定位“世界圣殿之都,世界殿堂之都,殿堂之城”。通过城市旅游规划设计,帮其规划了震撼性景观工程“天之耳”,聆听游客的心愿,可同罗马的“真理之口”和耶路撒冷的“哭墙”相媲美。

经过走访,熊大寻的策划团队发现兖州文化的突出特点是:佛儒交汇、多元文化和合。兖州发展目标:现代化工业城市、国际化开放城市、人性化和谐城市,并且兖州的“顶点定位、全力全速”工作方针,与我们的定位原则非常吻合。

于是熊大寻旅游策划公司给兖州提炼出定位:

世界圣殿之都,世界殿堂之都,殿堂之城(登堂入室到兖州);

圣殿之城(神殿之城),圣殿之都,世界圣殿、协和兖州;

世界圣殿、和谐兖州;圣殿世界、和谐兖州(体现“和谐世界,众缘和合”的佛教理念);

天下圣殿聚兖州;

殿堂之都。

l  一个没有文化的城市就像一个令人生厌的暴发户

熊大寻旅游策划公司对兖州的定位就是从大量的历史文化中提取。有以下五点依据:

1、多圣、东、西方宗教在这里相遇,汇聚成历史文化的交汇点。单独看任何一个国家,均不能达到作为世界圣殿城的标准,例如罗马只能代表西方,耶路撒冷只是宗教的发源地而缺乏神殿和庙堂,印度的佛教只能代表东方,而兖州拥有亚洲最大的天主教堂、和最大的佛教文化区,故融合了中西、方的代表性宗教。)

圣殿之城字面意思解读:圣——圣人;殿——各个宗教殿堂。

2、书剑诗画定九州

书——徐公砚(天下第一砚)

剑——天下第一剑

诗——诗仙诗圣

画——画圣

3、定九州——禹定九州

兖州自古是“兵家必争之地,文人水汇萃之所”,兵家对应“书剑”,文人对应“诗画”。

书、剑、诗、画皆为天下第一,定九州也是中国唯一,符合三个一法则。

九州开端,圣殿之城:六教共处,三圣殿、六教圣殿,兴隆塔寺圣殿、佛教文化园圣殿、万殿之殿圣殿、百圣殿、仙圣阁等。

一兖九鼎,上上之选!——塔上上塔,佛上上佛;上帝、上师、上人之选。

一兖九鼎,和谐圣城;和圣故里,和谐圣城。

兖州,一个历史悠久的城市。4000多年前夏禹划天下为九州,兖州为其一;2000多年前孔子、孟子、曾子等曾在此讲学;“诗仙”李白曾寓家在此。

经过改革开放大潮的洗礼,21世纪的兖州将以全新的样貌展示在世人眼前。2009年10月13日召开的兖州市“百项工程”建设动员大会上获悉,兖州市将于当年年底及次年上半年、下半年分三期实施道路、桥梁、水系、公建、新城社区组团、片区改造及铁路沿线整治和四小益民等7大类、109项城市基础设施工程建设项目,全面掀起新一轮城市大开发、大建设、大发展热潮,进一步拉开城市框架,提升城市形象,统筹城乡发展,着力打造生态宜居城市。

兖州是一个“汇萃之地”,东西方文化在这里汇集、诗仙诗圣在这里日月相汇、多位圣人在这里汇集。多元文化共处、多教共存是兖州与众不同的文化特点,也应该是兖州独特的城市形象所在。汇三圣、聚六教、开九州,兖州是和圣的故乡,是和谐的圣地,历史一惯表现出和谐共容的文化特点,因此城市形象定位也应该围绕和谐共容作文章。作为和圣故里和和谐圣地,兖州的城市建设理应体现世界和谐的理念,延续容世界各地宗教为一体的文脉,建成容世界各地建筑为一体的城市风貌。这样才能既体现和文化,又展现出独一无二的城市特色,迅速提升城市知名度、打响城市品牌。

4、“兖”字释义

兖:字体构成上看由“六”和“允”构成,意思是允许六教和谐共存;繁体字是“六”和“兄”构成,象征着六教皆兄弟,这是兖州的史实和现状与地名的戏剧性联系。

兖兗

5、和谐之城

1字体构成上看由“六”和“允”构成,意思是允许六教和谐共存;繁体字是“六”和“兄”构成,象征着六教皆兄弟,和谐之城。

兖兗

2和圣柳下惠的故里。"和圣祠",时代敬奉。实验小学原名"惠氏小学",亦是位纪念柳下惠而得名。柳下惠的出生地"和圣堂"村及他的墓地"高庙村"。

3多圣共处,共同发展称为和谐。和圣柳下惠、盗圣盗拓、复圣颜回、少圣项橐、说唱圣贾凫西、画圣吴道子、诗圣杜甫、诗仙李白、六教圣人。

6、协和即和谐

1、和睦,融洽。

2、调和;和谐。

3、世界风情街,多国风情和谐共处。

4、九州古城与世界风情街和谐共处。

5、官海与民山的和谐。

6、大量种树,生态和谐。

7、世界风情节,和谐之城,载歌载舞。

8、城市种桂树、城郊种荷花,代表和为贵。满城八月桂荷香。成为一大城市特色和品牌。

9、和谐之路:将昭君出塞、张骞出使西域、郑和下西洋等东西方和谐文化的史实以石雕形式刻于路中间,和谐之路位于九州古城和世界风情街之间,成为架起东西方文化交流的桥梁。

10、和商城:将古今中外名声良好的商界大老板塑像于圣城大道两旁,将老板的和气生财的故事刻于像前,传播商界的和文化,倡导和气生财和和为贵的与人们息息相关切合时代精神的和谐文化主题。

11、和谐大道:将九州大道改为和谐大道,在大道中间设绿化带,绿化带中放置世界各国的国徽。国徽牌采用太阳能取电夜晚能有光照。两边路灯采用太阳能取电,表达全球生态环保、和谐世界的主题。

说完兖州定位如何而来,再回来说说城市的发展。对于没有经历工业化充分发展的城市,此时也有了机遇。当中国从生产型社会转向消费型社会,以前城市向生产型产业提供基地,现在转向为消费型产业服务了,哪种消费量最大?哪种消费可以辐射全国?文化和旅游!

l  上帝是公平的。历史的发展是三十年河东,三十年河西

改革开放三十年占尽优势的城市,几乎都付出了环境上的代价。这就为被冷落的城市提供了发展机遇:卖环境、卖气候、卖自然。河东赚钱到河西消费,不需要污染环境就可以坐地收钱,何乐不为!海南、云南和欧洲的瑞士就是最好的例子。

云南的大理和香格里拉,旅游的转型也是通过熊大寻旅游策划公司之手,现如今已成为世界级的旅游品牌,成为70亿人所向往的旅游目的地。

大理从卖民族文化、五朵金花到“风花雪月,逍遥自在”,从认识文化到在文化的熏陶下,升级为享受休闲的生活,体会真正的逍遥自在。香格里拉也从纳西风情、藏族文化转型成为桃源胜地,世界最神秘的旅游目的地。吸引全球人民的向往。

通过旅游,带动了城市的知名度,带动了城市的经济发展,百姓的安居乐业。可见旅游的影响有多大,旅游的背后定少不了策划,而全国都在发展旅游,真正成功的仅占10%,因此中国的旅游不能止步于“好客”,这样干的话,剩下90%的旅游就全完了。

一份极其具备创意和可实现高效益的旅游策划方案不仅兖州拥有,大理、丽江、香格里拉等旅游策划项目充满创意更加精良的策划思路。

 

 

 

 



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