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熊大寻点评2020年最新34省旅游形象定位!

熊大寻点评2020年最新34省旅游形象定位!

 

熊大寻策划机构原创文章

 

 

北京:东方古都,长城故乡
“东方古都”有不少,没有做到熊大寻定位方法的“三个一”:唯一、第一和专一。“长城故乡”提法老气,太乡土,缺乏美感和大气。一个定位同时卖两个东西,古都和长城,两句话之间缺乏关联。东方古都西安可能更合适。洛阳、伊斯坦布尔这些好像也算东方古都。缺乏唯一性。
“风花雪月,自在大理”同时卖四个东西,但是风、花、雪、月四个东西刚好可以用一句成语表达出来,四个东西就变成一个了,这就是绝妙!“风花雪月”给人带来的好处就是“逍遥自在”,其实就是在说一个东西、一个好处。关键十分优美。定位绝妙又绝美,产生两个后果,一是无法超越,二是流传千古。

 

 

天津:近代中国看天津
这个定位有点意思,显得不同寻常,是深思之后的产物。表述准确。但是,还是显得大而空。什么是旅游形象定位?一是一定要美,让人产生憧憬,看见定位就想来旅游。定位就是风景。二是一定要具体,下关风、上关花、苍山雪、洱海月,直接说出来。旅游定位不能太玄,要直接了当,又要唯美,这是高难度的技术活。
卫星定位最重要的就是要精准,这样人家才找得到位置。旅游定位也是一样,首要是要精准唯一,不精准唯一还叫“定位”吗?

 

 

上海:发现更多,体验更美
上海一直是中国城市中的异数,本人最喜欢的城市。摆脱了中国城市千城一面的平庸。上海也一直给人惊喜。但这个定位实在不知所云。就像一个普通的新款手机的促销广告。你的特点和卖点是什么,根本没说!不要试图用一种看似有理的逻辑和道理来解释,比如不说之说是大说、体现抽象胜过具象……,这都是扯淡。好的定位让人一眼就明白,一眼就记住,一眼就想来。
而且最关键的是,定位一定要做到绝妙,绝妙即服,绝妙产生四步自动化流程:一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。凡是可以超越的,一定不是好定位。这句定位太空泛。上海跟绝大多数城市一样,一直以来都没有找到绝妙的定位。所以定位口号老在变,找到绝妙就是无法超越,谁都变不了!

 

 

重庆:大山大水不夜城,重情重义重庆人。
“大山大水不夜城”具体有景,不夜城体现了重庆足以制霸全国的夜景。但是,这句话不美。山水跟不夜城在一起,不搭啊。“重情重义重庆人”与上一句形成对仗押韵可以理解,但是旅游定位就宣传风景美食吧,没有人会因为你重情义来重庆旅游的!哪个地方都有重情义的人,没有唯一、第一和专一的元素,就不要放到定位里来了。
城市精神口号千万不要和旅游形象定位混为一谈。火锅、美人、三峡,这三个要素怎么变成了一句类似“风花雪月,自在大理”的绝妙口号,这是重庆要认真思考的。
很多城市形象定位都是长官意志,官大说了算。换个班子换个口号。怎么样定位才永远不被换?怎么样才能一次定到位。就是要做到绝妙。
定位怎么做到绝妙?举几个熊大寻策划机构的绝妙定位及武汉的案例:

一、泰州:阁花会水梅柳茶

 

 

阁——望海楼,江淮第一楼;
花——千岛菜花、千年茶花;
会——溱潼会船,热闹非凡;
水——千年城河、“晚上水包皮”;
梅——梅园,梅兰芳故居;
柳——柳园,柳敬亭文化园;
茶——泰州早茶:蟹黄汤包、干丝等“早上皮包水”。
一字一景,一句绝美:楼阁与花,水中映会,梅柳垂岸,饮茶观天。好一幅意境高远的古画!听了看了,你就想来。阁花会水是视觉,梅柳一说一唱是听觉,茶是味觉。调动五官,全面体验。

二、井冈山:国脉井冈,成功之山

 

 

中国有国花牡丹、国树银杏、国鸟丹顶鹤、国宝熊猫,可不可以有一个“国山”?中国称得上国山的有两个,从古代历史上看是泰山,现代历史上看是井冈山。井冈山是红色摇篮,朱德总司令题字“天下第一山”。原来井冈山的形象定位是“红色摇篮,绿色井冈”,正确但不太吸引普通游客。我们给了一个新的定位“国脉井冈,成功之山”,谁不想看国山?谁不想成功?既吻合井冈山的历史文化,又成为大众的必需品。
怎么低成本把这个定位推广出去?我们策划了事件营销:全国评选“国山”,网络投票,泰山和井冈山PK,通过全民参与,把这个定位免费传播出去。

三、大理:风花雪月,自在大理

 

 

“风”——下关风、“花”——下关花、“雪”——苍山雪、“月”——洱海月。一个字一个景。把大理核心景观全部包括。具体而优美。“自在”从何而来?
1、大理国500年来无内战!22位皇帝中有9个禅位出家,淡薄名利,何其逍遥自在!
2、以大理为背景的《天龙八部》第32章“且自逍遥没人管”,讲了逍遥派、逍遥子、逍遥散,也讲到了在洞中看到王语嫣的画像。推导出:风花雪月=逍遥自在。
3、大理人跟人打招呼”有空来闲闲“。充分体现了大理逍遥自在的性情。
4、东山将军与白姐错换鞋子,神仙偷情,何其逍遥自在!
5、三道茶,一茶三味,何其逍遥自在!
6、大理每处山水都有一个爱情神话,纵情山水,何其逍遥自在……!
大理的调性就是逍遥自在,大理和“风花雪月”四个字给人最直观的感觉就是逍遥自在!
“逍遥自在”四字准确地概括大理所有的风情景观、人文历史,同时又能带给消费者丰富的消费联想和感受。

四、遵义:旅游遵义,从此顺利

 

 

历史记载,遵义会议之后,红军就从此顺利,只打胜仗不打败仗了。这个“从此顺利”怎么形成一个完整的旅游体系呢?我们是这样来一一对应的:
  娄山关——突破难关;赤水河——渡过险滩;遵义会议会址——从此顺利;茅台镇至赤水市(中国酒文化长廊)——好运长久。
形成了转运文化的产品体系:突破难关——渡过险滩——从此顺利——好运长久。

五、石屏:清泉石上流
第一个理由:
清——海菜清
泉——喜客泉
石——屏风石
上——豆腐上
流——人一流
五个字把石屏最准确而精练的概括了,给人无穷的联想,而联想是产生旅游消费最重要的激素。

第二个理由:
中国地势西高东低,所以中国的江河都是由西边向东边流的,一江春水向东流,但到了石屏这个地方,主要的三条大河在石屏境内却是往西边流的,这就对应了“清泉”到了“石屏”往“上”“流”,这就是“清泉石上流”,这个
定位还把石屏的地理特征也描述出来了,这很有说服力了吧,你不用都不行!

第三个理由:
“清泉石上流”出自王维的《山居秋暝》这首诗,原诗是这样的:
空山新雨后,天气晚来秋,明月松间照,清泉石上流。
竹喧归浣女,莲动下渔舟,随意春芳歇,王孙自可留。
每句诗就是一个景,每个景都在石屏找得到。最后一句也符合石屏的历史。

 

六、灵石:古镇大院山水画
一句话就把灵石的精华概括:中国第一古镇静升古镇、中国最大的大院王家大院、石膏山、汾河和版画之乡。这个旅游形象口号不仅意境高远、画面优美,还具有强大的旅游吸引力和永恒的魅力

 

七、武汉:高山流水,白云黄鹤
“高山流水,白云黄鹤”很绝妙!不要“高山流水,知音江城”。谁规定的一个城市的定位,一定要把城市名放进去。这样就失去了妙味,不绝妙了。不绝妙则不能无法超越,不能流传千古。高山流水遇知音,第一句就有知音了,再说出来就是画蛇添足,画不留白,顿失妙味。高山流水为地上,白云黄鹤为天上。天上地下都有了,多到位啊!“白云黄鹤,知音江城”更不好,变成两个意思,不搭界。为什么总怕别人不知道武汉是一座江城呢?江城中国何其多,这两个字是最不值钱的。
“高山流水,白云黄鹤”妙韵无穷。这句话也可以解释绝妙的功用:高山流水遇知音,白云黄鹤传千古。绝妙让人秒懂,如遇知音,心有灵犀;绝妙流传千古,如黄鹤一去,白云千载。
 


河北:京畿福地,乐享河北
太普通了!定位几个字太宝贵了,地理位置实在没必要说出来。福地太多了,京城旁边就是福吗?“乐享”是个什么东东?河北旅游的特点、卖点一句没说!

 

 

山西:华夏古文明,山西好风光
五千年文明看山西,三千年文明看陕西。人说山西好风光。这是这个定位的出发点,比其他省的定位好不少。但离绝妙还远。原来的“晋善晋美”其实不错,有点妙味,记忆度高。缺点是还是不具体。没有具体的风景和高联想度的定位文字,旅游吸引力不大。

 

 

内蒙古:祖国正北方,亮丽内蒙古
唉,又是一个在定位里放地理位置的!你在哪个位置?你离谁近、挨着谁?完全不重要,重要的是你是谁?你有什么让我非来不可的震撼景观,这才是关键。“亮丽”用在内蒙古也不合适啊。怎么反映天为穹庐、暮天席地的壮阔风景?天苍苍,野茫茫,风吹草低现牛羊。内蒙古的旅游定位要思考怎么超过这首千年古诗。古人把方向跟你指出来了,现在要做的是定位精准。

 

 

黑龙江:北国好风光,尽在黑龙江
干脆利落,不贪大求全!黑龙江能做到这个程度,不能过多苛求了。

 

 

吉林:白山松水,豪爽吉林
”白山松水”有意境,美。“豪爽”就别拿出来了,吸引不到游客。豪爽吉林,情义重庆,这是要准备办宴席吧。云南旅游为什么厉害?因为人家有全国最多的少数民族风情,有拿牛角敬酒的豪爽,云南也不拿这个做卖点。而是打出“七彩云南,旅游天堂”,看了文字就想来。游客是来旅游的,不是来交朋友的。珍惜每一个字,把你的风景亮出来。“白山松水,雪境吉林”,是不是妙了许多。这八个字摆在一起有诗意。

 

 

辽宁:乐游辽宁,不虚此行
这个定位,不知所云。“乐游”是个什么玩意儿?如果是指东北二人传逗乐,不如叫“欢乐辽宁”。“不虚此行”是在说什么?云里雾里,啥也没说,八个字全浪费了!这咋整啊!不像二人传和小品王的故乡!东北小品,不乐不行。句句逗乐,包袱不断。小品把人性摸透了,招招往笑穴上奔。与之相比,辽宁的旅游定位太飘了。

 

 

陕西:山水人文,大美陕西
“大美青海”人家已经宣传好多年了,陕西就别凑这个热闹了。何况“大美”不适合陕西啊。“山水人文”更空泛了,哪个省份没有山水人文,你的唯一、第一是什么?说出来啊!定位切忌贪大求全,巴不得把所有东西都涵括进来。定位就是舍得,多舍多得,少舍少得,不舍不得。你的周秦文化、唐都、兵马俑和华山,怎么创意到一句话里去?并且达到绝妙。往这个方向走,一定出上品。旅游定位切忌大而无当,空洞无准。

 

 

甘肃:精品丝路,绚丽甘肃
平淡无奇!“精品丝路”——这只是一个旅行社促销口号的水平!一省定位之重,完全不能胜任!各个省的旅游形象口号,都想向“七彩云南”学习,给自己总结一个词。“多彩贵州”自以为高明:云南才七彩,我可是多彩啊,色彩比云南还多。其实你模仿云南,永远超不过云南。人们只会记住七彩,没人记住多彩。模仿刘德华和赵本山的人都很多,没有一个成得了明星!一定要原创!
老家河南、绚丽甘肃也是同理。文无定式,不一定要总结成一个词。总结成一句话也挺好。不然就会为赋新词强说愁,牵强附会,非常不自然。“江西风景独好”就不错,不按常规套路来,自成清新一派。“石屏——清泉石上流”这五个字比两个字厉害十倍百倍!谁规定一定要用两个字来代表形象?!

 

 

青海:大美青海欢迎您
“大美青海”提得不错,这两个字比较适合青海。“欢迎您”纯属画蛇添足,影响美感!你只要有强大的吸引力,不用微笑、不用鞠躬,人家也会来。但是还是不具体。熊大寻建议用“千山之宗,万水之源”这个定位要更大气、更具象、更有吸引力。旅游定位和口号不是文学创作,要两秒钟解决问题!七八个字放在广告牌上,让人看了就想来!

 

 

新疆:新疆是个好地方
我不反对把歌曲的名字拿来做广告词。但是要跟旅游定位的原则相符合。旅游定位要有强大的画面感、美感和吸引力,因为你是要放到广告牌上的,高速路上人们看广告牌就两秒钟。你七八个字要惜字如金,每个字都要卖货,每个字都要引客。“好地方”太平凡、太笼统了。

 

 

浙江:诗画江南,山水浙江
诗画江南,有风景,有人文,文字有画面感和联想度。很好!“山水浙江”就差了。“桂林山水甲天下”,你跟桂林PK山水,一是干不过,二是有步人后尘的嫌疑。跟“上有天堂,下有苏杭”的杭州定位比,差了不少。应该把“山水”换掉,再好好打磨。LOGO完全没动脑筋,平庸透了。怎么体现诗画江南?参考杭州的LOGO——上乘之作。
绝妙是一切领域的最高境界!做到绝妙就是让人一身冷汗,无法超越!城市形象定位和旅游定位,没有做到绝妙,没有让人一身冷汗,就是不成功。必须重新来过。企业生命周期三五年,产品定位口号可以不绝妙。城市和景区的生命周期是千年万年,定位一定要达到绝妙!一定要可以流传千古!

 

不止浙江,34个省市的旅游形象LOGO都很普通,建议全部参考杭州的LOGO!创意、策划和设计只有一个标准,也是最高标准——绝妙。做到绝妙,给别人一千年也超不过。无法超越,然后才能流传千古。城市形象和旅游形象定位,不做则已,做就要绝妙,奔着流传千古而去。
在这里跟大家解释一下什么是“绝妙”,熊大寻在即将出版的新书《方法之王:绝妙即服》中讲解:多个联系是绝,多个巧合是妙。尽系为绝,多巧是妙。杭州这个LOGO为什么绝妙?一是把“杭”字风景化和图象化了。二是“杭”字是一个江南楼亭和水榭。三是“杭”字好像西湖的一艘画舫,把杭州旅游最大的招牌菜西湖也端出来了。三个联系,三个巧合,妙!
做设计的,你要不服,你来超过这个LOGO试试?做创意策划的,你要不服,你来超过“风花雪月,自在大理”、“高山流水,白云黄鹤”、“阁花会水梅柳茶”试试。做到绝妙,就是给人无力感和冒冷汗——没办法超过啊!每个定位都要按这个标准来搞!

 

 

安徽:美好安徽,迎客天下
用一个词总结一个省没错,但是除了“七彩云南”、“大美青海”、“诗画江南”,其他省的总结都不到位。“七彩”来自《史记》司马迁对云南”彩云之南”的总结。一是有千年文化积淀,二是很准确。全世界最美的云在云南大理,千变万化,确实是彩色的。三是云南四季如春,除了沙漠和大海没有,其他类型的旅游资源都有,所有称为“七彩”。没有强大的文化和资源支撑、没有强大的逻辑和创意支持,随便想一个词,这是站不住脚步的。
安徽跟“美好”的关联在哪里?千万不能一厢情愿,一定要做到绝妙,别人才找不到毛病。迎客松倒是亮出来了,但迎客松是个小景,太小了。黄山、九华山、徽州文化怎么捏在一起?形成一句绝妙好辞,应该往这个方向重新思考。

 

 

江西:江西风景独好
用伟人的诗做定位,并且跟旅游有足够的关联,不错。如果直接这样表述会更好“江西:风景这边独好”。我再次强调,不一定要把省名市名往广告词里放。地名后面加个冒号,接广告词,这样也很好。“床前明月光,疑是地上霜”只要文字够绝妙,大家都会知道是李白写的。不是非要“床前明月光,李白思故乡”才行,这样反而不妙了。反之,定位口号不绝妙,你名字放得再大也没用。

 

 

宁夏:塞上江南,神奇宁夏
比浙江的“诗画江南”就逊了一筹,何况你还要做个老二,浙江是江南第一,宁夏是江南第二。熊大寻有一句话“第一等于一切,第二等于零。”珠穆朗玛峰是第一高峰,第二高峰叫什么?刘邦是汉朝第一个皇帝,第二个皇帝叫什么?“神奇”这个词,很多搞旅游的都想用。但是别空洞,一定要有很多个具体的支撑。网上搜“桂平十八奇”,可以参考一下熊大寻策划机构是怎么来玩“神奇”这个概念的。

 

 

山东:文化圣地,度假天堂
山东旅游是“一山一水一圣人”。“文化圣地”准确,“度假天堂”想多了。度假天堂在三亚好不好。云南都做不到。度假首选还是海滩海岛。但是东海海滩都不太行,不如三亚和东南亚海滩。
旅游定位不要想多了,只要把自己最有代表性的风景和文化放上去就行了。你期望人家来这里度假是一回事,人家来不来是另一回事。你期望的事不要放到定位里来,这只是你的一厢情愿,人家来不来,完全看你的产品的吸引力。你的民风也不要放到定位,你情义、豪爽等等都不是旅游的吸引点。
“迎客天下、欢迎您”也别提,把核心产品亮出来,做到绝妙,游客自然来。你欢迎不欢迎,跟游客无关。海底捞火锅不好吃,不成为网红打卡地,服务员笑得再好看,服务再到位,都没用!城市形象和旅游形象定位就要简白美,就要是个绝代佳人,让人辗转反侧、君子好逑,不用搞得跟迎宾小姐一样。

 

 

河南:心灵故乡,老家河南
中国人到河南旅游看什么?嵩山少林寺、洛阳古都、龙门石窟。虽然知道河南在打移民文化,但是“老家河南”——有几个人认为自己老家是河南?即使老家在河南,打“老家”牌也吸引不了游客啊。有爸妈的地方才是家,有亲戚的地方才是老家。人们逢年过节一定会回自己的家和老家,但不是“老家河南”。
“心灵故乡”过于空洞。香格里拉、大理、丽江——小桥流水,诗意栖居,这些地方好像更接近“心灵故乡”。河南可能觉得直接打“黄帝故里”太直接,想升华一下。但是旅游形象定位跟文学创作、精神倡导没有半毛钱的关系。老老实实把自己最核心、最厉害的资源亮出来,就够了。桃李不言,下自成蹊。古人就做了很好的示范:桂林山水甲天下,烟花三月下扬州,上有天堂、下有苏杭,多美啊!看了文字就浮想联翩、心向往之。
什么是旅游形象定位?就是定位的文字也要像风景一样美,自带画面感,直击心灵。

 

 

江苏:畅游江苏
指的是江苏交通很好吗?不卖风景卖交通和便捷,这应该是交通形象定位啊!江苏是跟熊大寻策划机构合作最多的省份,有机会应该帮江苏搞一个绝妙定位。

 

 

四川:天府三九大,安逸走四川
“三九大”指三星堆、九寨沟、大熊猫,这是走“风花雪月”的线路,但是没走好。一是“三九大”不是一个完整的成语或词组,二是不美。乍一看还以为开什么大会。十九大,三九大。“安逸”和“巴适”一样是川人自己的词,旅游定位是向往宣传不是向内,要用全国性的语言。何况要安逸就在家了,不出来旅游了。这种口号换了班子就换掉了。 
企业和产品生命周期平均只有三到五年,企业和产品定位要求可以不高。但是城市和景区的生命周期是千年!城市形象定位和旅游形象定位只有一个标准——必须做到绝妙!只有做到绝妙才是一次到位、千年不改!我们2002年创意策划“风花雪月,自在大理”,到现在已经用了十七年,换了四届班子了,不是不想换,是实在超不过。因为做到了绝妙就是无法超越,超不了只能一直用下去。

 

 

福建:福来福往,自游自在。“清新福建”
“清新福建”不贪大求全,比较准确。福建生态一流,空气和风景都清新。卖“福”是对的,但是不能只停留在概念上,福建的“福”文化产品需要抓紧打造。有“福”没“建”,怎么叫“福建”!整个定位还是普通。好在不自高自大、不贪心妄想。

 

 

湖北:灵秀湖北欢迎您
老问题,把“欢迎您”去掉,一省之仪容,不要搞得像迎宾小姐。“灵秀”来自钟灵毓秀,没有唯一性,好像不是湖北旅游最大的特点。应该向省会武汉的定位学习“高山流水,白云黄鹤”!说实话,武汉缺乏突出的景点,但就这一句定位,把武汉包装到了至高境界。

 

 

湖南:锦绣潇湘,快乐湖南
“快乐湖南”指快乐大本营吧。湖南卫视综艺节目和湖南夜场快乐文化确实让湖南旅游变得生动活泼。“锦绣”来自锦绣河山,跟钟灵毓秀一样,属于放之四海而皆准的词,没有唯一性。其实湖南名山多、名人多,半部中国近代史由湖南人写就,惟楚有材,让人来采地气,成功名,这应该是一个很好的定位方向。

 

 

广东:活力广东,心悦之旅
“活力广东”来自改革开放前沿阵地,潮流源头,这个没错。但是用在旅游上还是不具体不形象。我想出门旅游,我看到你的广告牌上写着“活力”、“心悦”、“美好”、“灵秀”、“锦绣”……我不会来;我看到“风花雪月、高山流水、椰林海滩、香格里拉、古镇大院山水画……”我会来!
旅游形象定位就是卖风景卖旅游,不要搞得太虚了。广东的岭南文化、广东美食和三个长隆,应该用一句话把这三个核心要素放进来,就是绝妙的定位。凡是定位搞得太虚的,都是不懂广告营销的。一个地方的精神形象口号、招商口号千万不要和旅游形象混为一谈。

 

 

广西:秀甲天下,壮美广西
“秀甲天下”牢牢抓住“桂林山水甲天下”的核心产品,没有文人技痒,非要班门弄斧,赞!“壮美广西”一语双关,一是壮族,二是美景。动了脑筋。也使劲往绝妙上走。但是“壮美”要得太多了。“秀”跟“壮”不搭!广西山水孤峰直立、千姿百态,山水相依,秀字用得很准。“壮美”一下子就搞到内蒙古去了。
熊大寻建议用“秀甲天下,山水广西”这句最好。“秀甲天下,唯美广西”也要比壮美好。定位绝,游客多,这是对壮族人民最大、最实在的帮助,不一定要体现在定位里。广西旅游要做的是不忘初心,牢记使命,牢牢抓住“山水”两个字,这两个字连云南都玩不过你,放弃了就是战略性错误。

 

 

海南:阳光海南,度假天堂
定位准确,干脆利落!直接对标云南,你是七彩,我是阳光;你是旅游天堂,我是度假天堂。中国旅游看两南,广告营销水平确实高。具体准确,形象生动,不玩虚的。

 

 

云南:七彩云南,旅游天堂
云南的“七彩”首先体现在摄影天堂,这是全中国包括广西、新疆都无法匹敌。一年四季来云南你都可以拍到色彩缤纷的照片。这里每个城市的风景颜色都是不一样的。这里是上帝的调色板。
到这里发现一个规律,旅游做得好的省,懂广告懂营销,定位要比其他省好很多。不懂广告营销,自己错在哪里都不知道,还自认为高深。定位和广告跟写文章有天壤之别,诺贝尔文学奖获得者、大文豪海明威到广告公司做了几个月被辞退了。没有当过销售员、没有对人性需求的研究、没有对绝妙能量的深刻认识,做不好定位。

 

 

贵州:走遍大地神州,醉美多彩贵州
文字啰嗦,想得太多。“走遍大地神州”没有意义,定位一字千金,花了六个字说跟自己无关的东西,浪费!“醉美”想要一语双关,一是茅台酒,二是“最美”的谐音。但是想多了。茅台酒在家门口就可以喝,不是旅游吸引点。至今茅台镇也不是核心旅游目的地。
“多彩”想叫板云南,但贵州的优势是“绿”,不是“彩”。看看贵州风景照和云南风景照,不要再跟云南拼“彩”字了。是时候寻找正确的定位了。定位首选做到绝妙,做不到绝妙,争取简洁准确,干脆利索。

 

 

西藏:世界屋脊,神奇西藏
简洁准确,干脆利索。只是“世界屋脊”还不太吸引人,这只是个地理名词。不管地理名词人们多熟悉,如果跟人的旅游消费利益关联不大,还是要改。叫“世界之巅”好很多,准确大气,名符其实,顺便强调一下珠穆朗玛峰这个具体的景点。“神奇”不错,藏传佛教和藏药都很神奇。

 

 

台湾:亚洲之心
这个帽子太大了,定位就是要精准具体,卫星定位就是这样,准确到米,你顺着导航才找得到。中国很多城市形象定位和旅游定位都不精准,让人完全找不着北!香港叫“亚洲之心”还可以理解。你是亚洲之心跟我游客也没什么关系啊!世界之巅我想去,亚洲之心吸引力就差了。不如用这句“台湾最好的风景是人文”——诚品书店、传统民俗、国文和小吃都是卖点,这对小资有很强的吸引力。

 

 

香港:我在香港,找回本色
我的感觉是不知所云!通俗点叫“购物天堂”也行,做到绝妙要费很多脑筋。一个小小的岛城为什么出了那么多富豪和明星、成为亚洲潮流之都?非凡的创造力——这个是香港吸引我的地方。香港原来的定位叫“动感之都”,这也不行?最大的迪斯尼在上海了。
其实,香港旅游最大的卖点不是“动感”,更不是迪斯尼,甚至不是购物。而是香港从上世纪七十年代就引领世界的电影业,香港七十年代的武侠电影和李小龙开创的功夫电影,到现在还为欧美影迷崇拜不已!后来的江湖片、警匪片,每个时代都开创全新的电影流派!这些著名电影的场景,形成一套完整的旅游产品体系,这就是香港旅游最大的策划和创意!定位也应该由此而来。

 

 

澳门:感受澳门,动容时刻

港澳的旅游宣传经常会用一些意料之外的词,比如“本色”、“动容”、“时刻”等等,但是都太虚了。旅游定位是一种广告,请把你的产品亮出来,你负责把人吸引来,至于人来了的感受是百人百味,用不着你代替游客来“感受”。澳门主要是娱乐型赌场酒店,这个不好表达,但是好好琢磨可以想到绝妙的定位。

 



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